Rien ne peut prédire les ventes et la croissance future d’une marque de luxe avec autant de précision que sa popularité en ligne à l’heure actuelle. C’est pourquoi l’équipe de Luxe Digital analyse la popularité en ligne des meilleures marques de luxe du monde pour classer les 15 marques les plus recherchées par les consommateurs fortunés en 2020.
L’industrie du luxe est avant tout une industrie axée sur les marques. Les gens achètent des produits et services de luxe parce qu’ils font confiance à la marque et l’apprécient. Plus que toute autre catégorie, les produits et services de luxe sont déterminés par la perception et la popularité de leur marque.
C’est la troisième année consécutive que nous publions notre liste des meilleures marques de luxe en ligne. Notre méthodologie s’est avérée être un indicateur fiable des ventes futures. Les marques haut de gamme qui ont fait partie de notre top 15 afficheront de solides performances tout au long de l’année. Chaque marque de luxe de notre liste bénéficie d’une attention significative de la part des clients. Elles alimentent toutes des conversations en ligne substantielles sur les canaux de médias sociaux et les recherches. Elles sont au centre de ce qui compte pour les consommateurs aisés modernes et les influenceurs.
$445
Le marché mondial des produits de luxe atteindra 445 milliards de dollars en 2025.
Pourquoi s’arrêter à 15, me direz-vous ? Parce que nous observons une chute significative de la part d’intérêt en ligne au-delà du numéro 15. Vous verrez que même au sein du top 15, les 5 premières marques à elles seules captent déjà plus de 60% de l’attention des consommateurs aisés. L’intérêt des consommateurs est en effet fortement concentré en haut de notre liste.
Comment estimer la popularité en ligne d’une marque de luxe ? Nous prenons en compte une combinaison de la valeur de la marque, de la part de voix des recherches et des conversations sur les médias sociaux pour créer cette liste. Vous pouvez lire plus de détails sur notre méthodologie et nos sources de données à la fin de cet article.
Dans cet article, vous découvrirez quelles marques de luxe sont les plus parlées et les plus recherchées en ligne en 2020.. Vous verrez également les résultats de leurs efforts marketing en termes d’engagement des consommateurs et de notoriété de la marque.
Nous nous concentrons ici exclusivement sur les marques appartenant aux catégories de la mode de luxe, de la beauté et du « hard luxury » (bijoux et montres). Nous préparons un rapport distinct pour les marques de voitures de luxe et l’industrie du transport en général.
Les 15 marques de luxe les plus populaires en ligne en 2020
Des questions ? Voir notre méthodologie, nos définitions et nos sources à la fin de cet article.
1. Gucci
Gucci conserve la première place de notre liste des marques de luxe les plus populaires en 2020, loin devant tous ses concurrents. La popularité de la marque est toutefois légèrement en baisse en 2020. Les recherches en ligne pour Gucci ont chuté de 19 % d’une année sur l’autre.
Cela est en partie dû à un parcours exceptionnel de la marque de mode italienne au cours des années précédentes. Les milléniaux fortunés aiment le design avant-gardiste de la marque. Le fabricant de luxe italien maintient une présence particulièrement forte sur le marché des baskets de créateurs.
Mais d’autres marques premium ont également commencé à rattraper Gucci en 2020. Balenciaga, Valentino, Saint Laurent et Fendi, notamment, voient tous leur part de popularité en ligne augmenter sur la même période.
Cela dit, Gucci continue de régner en maître sur le marché du luxe. Les mentions de la marque sur les médias sociaux, toutes plateformes numériques confondues, ont éclipsé toutes les autres marques de mode de luxe dans le monde. La marque est discutée plus de 11 millions de fois par mois, en moyenne.
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2. Louis Vuitton
La célèbre maison de luxe française Louis Vuitton, ou LV, a gagné un point pour se classer au deuxième rang de notre liste des marques haut de gamme les plus populaires en ligne. La popularité de la marque a particulièrement augmenté après que le célèbre créateur de streetwear Virgil Abloh soit devenu son directeur artistique de la mode masculine.
Louis Vuitton a continué à lancer des collaborations très médiatisées dans divers domaines. Après avoir travaillé avec la marque culte new-yorkaise de streetwear Supreme pour se rapprocher des acheteurs de luxe du millénaire, LV s’est associé à la société audio haut de gamme Master & ; Dynamic pour concevoir des oreillettes sans fil haut de gamme. Ce ne sont là que deux exemples parmi de nombreuses collaborations de grande envergure visant à toucher de nouveaux publics.
La valeur de la marque Louis Vuitton est estimée à 39,3 milliards de dollars dans l’indice des marques les plus précieuses de Forbes pour 2020. C’est la marque de luxe la mieux classée sur leur liste.
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3. Chanel
La maison de mode française Chanel a perdu un point sur notre liste pour se classer au troisième rang des marques de luxe les plus populaires en ligne. La maison de haute-couture a cependant augmenté sa valeur globale, avec une valeur de marque estimée à 9 milliards de dollars (+1 milliard en un an).
Il est intéressant de noter que, malgré son adoption minimale du commerce électronique, Chanel a investi avec succès dans d’autres domaines du numérique. Chanel est leader dans le domaine de la narration numérique de luxe, avec des visuels à couper le souffle et des vidéos attrayantes qui suscitent l’intérêt sur toutes les plateformes. La marque de luxe excelle dans le lancement de campagnes narratives et de campagnes axées sur les célébrités, mais aussi dans le contenu des coulisses et des tutoriels.
Chanel reste une société privée détenue par Alain et Gérard Wertheimer, petits-fils de Pierre Wertheimer, qui fut l’un des premiers partenaires commerciaux de Coco Chanel. La gamme de produits comprend des vêtements, des parfums, des sacs à main et des montres. La marque est surtout connue pour sa « petite robe noire », le parfum Chanel No. 5 et le costume Chanel.
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4. Rolex
Le fabricant suisse de montres de luxe Rolex occupe la quatrième place de notre liste, gagnant un point en 2020. La société de montres de luxe de renommée mondiale figure également dans le classement Forbes des 100 marques les plus précieuses au monde, occupant la 78e place avec une valeur de marque estimée à 9,1 milliards de dollars.
Comme chaque année, ce sont les nouveaux modèles de montres qui alimentent la plupart des conversations en ligne sur Rolex. L’augmentation constante de la valeur après-vente des montres Rolex vintage alimente également l’intérêt pour la marque. Il suffit de jeter un œil à notre liste des 15 Rolex les plus chères pour constater l’intérêt des consommateurs aisés pour les pièces rares.
La marque Rolex est très présente dans le monde du sport, avec des parrainages dans le golf, les sports automobiles, le tennis et le yachting. Certains des athlètes les plus célèbres au monde font de la publicité pour les montres Rolex, notamment Roger Federer, Lindsey Vonn et Phil Mickelson.
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5. Dior
La société française de produits de luxe Christian Dior, ou Dior tout court, a gagné deux points dans notre classement des meilleures marques. Dior prend la cinquième place grâce à ses collections exclusives et à sa ligne de produits de beauté haut de gamme.
Maria Grazia Chiuri, qui est devenue la directrice créative de la marque de luxe française en juillet 2016, a apporté une approche Millennial-friendly à Dior. Son célèbre « Nous devrions toutes être féministesLe t-shirt » statement » et le t-shirt » social media-friendly « .J’adior » Le branding parmi les talons aiguilles et les sacs a attiré une énorme attention sur Instagram et porte maintenant ses fruits avec une popularité accrue.
Auparavant réticent à investir dans le commerce électronique direct au consommateur, Christian Dior se concentre désormais sur le commerce de détail omnicanal et la croissance en ligne.
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6. Balenciaga
Balenciaga, qui fait partie du groupe de luxe français Kering, confirme sa place parmi les marques de luxe de mode à la croissance la plus rapide au monde. La maison de couture a gagné quatre points pour se classer au sixième rang de notre liste. C’est la deuxième marque à la plus forte progression.
Sous la houlette du designer Demna Gvasalia, la réinvention de Balenciaga avec une touche streetwear et athleisure a attiré les Millennials et la génération Z des acheteurs de luxe. Les jeunes consommateurs représentent 60 % des acheteurs de Balenciaga. Le design audacieux et avant-gardiste de la marque est également à l’origine de la popularité de Balenciaga auprès des influenceurs de mode et des défilés de mode.
Balenciaga a connu une croissance impressionnante dans certaines catégories, notamment les sacs à main, les vêtements et les chaussures. Les baskets Speed Trainers et Triple-S, en particulier, continuent de faire tourner les têtes.
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7. Armani
Armani, la maison de mode de luxe italienne privée fondée par Giorgio Armani en 1975, a gagné un point pour se classer au septième rang de notre liste des meilleures marques de luxe. La maison de mode propose une large gamme de produits de créateurs – de la maroquinerie au prêt-à-porter, en passant par les montres, les chaussures, les bijoux, les accessoires, etc.
En accord avec la nouvelle façon dont les consommateurs aisés achètent des produits de luxe et s’habillent aujourd’hui, Armani se concentre sur la consolidation de ses marques. Armani a réduit le nombre de ses marques de sept à trois, à savoir : le haut de gamme Giorgio Armani, le moyen de gamme Emporio Armani et le jeune A|X Armani Exchange. Ces trois noms sont également les termes de recherche les plus populaires pour Armani en ligne.
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Lors de la recherche d’articles Armani en ligne, les personnes recherchent le plus souvent les collections suivantes :
- Armani Exchange
- Giorgio Armani
- Emporio Armani
Intérêt en ligne pour Armani au fil du temps
8. Yves Saint Laurent
Fondée en 1961, Yves Saint Laurent est une maison de mode de luxe française et la deuxième plus grande marque de Kering. C’est également la marque qui connaît la croissance la plus rapide de notre classement, gagnant six places pour devenir le numéro un de notre liste.
Le succès actuel d’Yves Saint Laurent peut être attribué en partie à sa diversification, du prêt-à-porter à la maroquinerie, aux baskets haut de gamme, aux lunettes et plus encore.
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En recherchant Yves Saint Laurent en ligne, les internautes ont le plus souvent cherché les produits suivants :
- Eau de cologne Yves Saint Laurent
- Parfum Yves Saint Laurent
- L’Homme Yves Saint Laurent
Intérêt en ligne pour Yves Saint Laurent au fil du temps
9. Tiffany
La marque américaine de bijoux haut de gamme Tiffany & ; Co. a fait la une des journaux en 2020 pour avoir accepté d’être rachetée par le groupe de luxe français LVMH. La marque de bijoux de luxe en dur décline cependant dans notre classement, perdant trois places pour terminer numéro neuf de notre liste.
La gamme de produits de Tiffany comprend des bijoux, du cristal, de la papeterie, des bouteilles d’eau, des parfums et des montres. La marque a commencé à vendre une sélection de styles en ligne en collaboration avec Net-a-Porter (le premier détaillant à vendre Tiffany en ligne, en dehors de ses propres canaux) pour atteindre une nouvelle génération de clients.
Tiffany est particulièrement performante sur les médias sociaux, notamment sur Instagram, où elle est souvent prompte à adopter de nouvelles fonctionnalités pour se connecter aux jeunes clients aisés.
Articles Tiffany les plus populaires en ligne
Lors de leur recherche de Tiffany en ligne, les internautes ont le plus souvent recherché les produits suivants :
- Bagues Tiffany
- Collier Tiffany
- Bracelet Tiffany
Intérêt en ligne pour Tiffany au fil du temps
10. Burberry
La marque de luxe britannique Burberry a gagné deux points pour se classer au dixième rang de notre liste des meilleures marques de luxe. La maison de mode haut de gamme a été fondée en 1856 et est connue dans le monde entier pour ses trenchs emblématiques, ses vêtements de prêt-à-porter, ses parfums, ses accessoires de mode, ses cosmétiques et ses lunettes de soleil.
Burberry continue d’attirer l’attention avec ses espaces numériques de vente au détail avant-gardistes et ses élégantes campagnes vidéo en ligne.
Si ses motifs à carreaux emblématiques restent un best-seller pour les vestes pour hommes, la marque s’est également aventurée dans de nouvelles lignes de produits, à savoir ses collections de montres et de parfums.
Articles Burberry les plus populaires en ligne
Lors de leur recherche de Burberry en ligne, les internautes ont le plus souvent recherché les produits suivants :
- Echarpe Burberry
- Montres Burberry
- Parfums Burberry
Intérêt en ligne pour Burberry au fil du temps
11. Hermès
Hermès est l’une des rares maisons de luxe privées encore présentes dans notre liste des meilleures marques haut de gamme. Le classement de la marque s’est toutefois effondré en 2020, perdant sept points pour se retrouver au onzième rang.
Hors ligne, Hermès continue de jouir de la popularité de ses classiques intemporels, comme le très recherché sac Birkin. Mais les efforts d’Hermès en ligne n’ont pas encore porté leurs fruits.
Conçue et dessinée selon une approche omnicanale, la boutique en ligne « phare numérique » d’Hermès associe contenu et commerce. Le site web de la prestigieuse marque est riche en contenu éditorial mais ne vend qu’une quantité limitée d’articles. En conséquence, le marché de l’occasion pour Hermès est en plein essor sur des sites tels que Fashionphile, Rebag et The RealReal.
Articles Hermès les plus populaires en ligne
Intérêt en ligne pour Hermès au fil du temps
12. Cartier
Cartier prend la douzième place de notre liste des marques de luxe les plus populaires en ligne, perdant une place. La marque française de joaillerie et d’horlogerie de luxe continue de produire une combinaison de vidéos hautement polies et de design intemporel.
Cartier attire la jeune génération d’acheteurs de luxe qui convoitent les bracelets d’amour et les montres Panthers de Cartier, et qui sont à l’aise pour les acheter en ligne. Cartier réalise 43 % de ses ventes auprès de consommateurs de moins de 35 ans dans le monde entier. La tendance est encore plus évidente en Asie, où plus de la moitié de ses clients sont des Millennials.
Articles Cartier les plus populaires en ligne
Lors de leur recherche de Cartier en ligne, les internautes ont le plus souvent recherché les produits suivants :
- Bracelet d’amour Cartier
- Montre Cartier
- Lunettes Cartier
Intérêt en ligne pour Cartier au fil du temps
13. Prada
Fondée en 1913 par Mario Prada, la maison de mode de luxe italienne Prada est devenue l’une des marques de luxe les plus remarquables de l’industrie.
C’est l’essor de l’athleisure et des baskets de marque qui a propulsé Prada au sommet des marques de luxe les plus populaires en ligne en 2020. Elle a réussi à capter de nouveaux intérêts grâce à ses campagnes marketing inspirées et à ses nouvelles gammes de produits, comme sa collaboration populaire avec Adidas pour les baskets.
Les efforts de la marque de mode italienne n’ont cependant pas été suffisants pour suivre la concurrence. Prada a perdu quatre points sur notre liste en 2020, pour terminer à la treizième position.
Articles Prada les plus populaires en ligne
Lors de leur recherche de Prada en ligne, les internautes ont le plus souvent recherché les produits suivants :
- Lunettes de soleil Prada
- Sacs Prada
- Chaussures Prada
Intérêt en ligne pour Prada au fil du temps
14. Fendi
Fendi est le seul nouveau venu sur notre liste cette année. La maison de mode de luxe italienne, qui fait partie de LVMH, a gagné trois points en 2020 pour se classer au quatorzième rang de notre liste. La popularité de la marque est alimentée par une forte adoption par les célébrités et des mentions sur les médias sociaux.
Créé à Rome en 1925, Fendi a débuté en tant que créateur de fourrures et de maroquinerie. L’entreprise s’est rapidement développée tout en restant une entreprise familiale. En 1965, Karl Lagerfeld rejoint Fendi et donne une véritable impulsion au design de la marque. En 2001, le groupe LVMH rachète Fendi et contribue à financer l’expansion mondiale de la marque de luxe.
Articles Fendi les plus populaires en ligne
En cherchant en ligne, les gens ont le plus souvent cherché les produits suivants :
- Sac à main Fendi
- Baskets Fendi
- Portefeuille Fendi
Intérêt en ligne pour Fendi au fil du temps
15. Lancôme
La marque de produits de beauté haut de gamme Lancôme a perdu deux points et se retrouve à la quinzième place de notre liste. Faisant partie de L’Oréal Paris, Lancôme est une marque française de parfums et de cosmétiques de luxe.
Lancôme est la première et la seule marque de luxe purement esthétique de notre liste des marques de luxe en ligne les plus populaires.
La performance numérique de Lancôme est complétée par un volume élevé de contenu éditorial et de vidéos pratiques téléchargées sur son site. Lancôme a collaboré avec certaines des stars les plus populaires de YouTube, dont Estée Lalonde, et a investi dans l’affichage et la publicité vidéo. La série de vidéos « unboxing » pour le lancement de La Vie est Belle a généré plus de 1,5 million de vues.
Articles Lancôme les plus populaires en ligne
Lors de leur recherche de Lancôme en ligne, les internautes ont le plus souvent recherché les produits suivants :
- Fond de teint Lancôme
- Mascara de Lancôme
- Parfum de Lancôme
Intérêt en ligne pour Lancôme au fil du temps
Les meilleures marques de luxe de 2020 : Les points clés à retenir
2020 marque la troisième édition du classement de Luxe Digital des meilleures marques de luxe en ligne. Comme notre méthodologie et nos sources de données sont restées constantes au fil des ans, nous pouvons offrir de précieuses informations en examinant les changements les plus importants d’une année sur l’autre.
Le numérique reste le moteur de croissance des ventes de produits de luxe
L’importance du numérique pour le luxe ne cesse de croître. Nous estimons que 14 % des ventes mondiales de produits de luxe se feront en ligne en 2020, ce qui est en bonne voie pour atteindre notre prévision de 20 % de toutes les ventes au détail de produits de luxe qui se feront en ligne d’ici 2025.
Le numérique n’est cependant pas le seul moteur des ventes en ligne. Nous estimons que 75 % de toutes les ventes de produits de luxe sont influencées d’une manière ou d’une autre par ce que les consommateurs ont vu en ligne. Le numérique joue en effet un rôle crucial dans le parcours fragmenté du consommateur.
La génération Z et les Millennials sont les segments qui connaissent la croissance la plus rapide.
Les jeunes consommateurs sont à l’origine de 85 % de la croissance du marché mondial du luxe. Ils constituent un segment tellement essentiel pour toutes les marques de luxe que leur influence façonne les nouvelles collections. Leurs attentes en matière d’expérience transparente sur toutes les plateformes poussent également les marques à investir dans les médias numériques et sociaux pour établir des liens significatifs avec leurs consommateurs.
Les consommateurs dépensent davantage pour les marques qui correspondent à leurs valeurs personnelles.
L’émergence de marques de luxe natives numériques s’adressant directement aux consommateurs est en partie due au fait que les acheteurs aisés dépensent davantage pour des marques qui correspondent à leurs valeurs personnelles. Les jeunes consommateurs, en particulier, achètent des marques socialement responsables, 73% des Millennials étant prêts à dépenser plus pour un produit s’il provient d’une marque durable ou socialement responsable.
Le luxe devient de plus en plus décontracté
La croissance exceptionnelle des baskets de luxe pour hommes, des vêtements actifs pour femmes, et des codes vestimentaires de plus en plus décontractés en général (voir nos récents articles sur les vêtements de détente pour hommes et les vêtements décontractés), est l’un des exemples les plus clairs de l’influence des Millennials et des consommateurs de la génération Z sur l’industrie de la mode de luxe.
Les meilleures marques de luxe jouissent d’une position de tête durable
Si toutes les marques de notre top 15 ont changé de position depuis l’année dernière, à l’exception de Gucci qui conserve sa première place, il n’y a pas beaucoup de nouveaux venus sur notre liste.
Pratiquement toutes les marques de notre liste ont lancé des collections décontractées ou créé des sous-marque pour être pertinentes pour leurs jeunes consommateurs. Le plus grand gagnant est Yves Saint Laurent avec un bond de six places. Le plus grand perdant est Hermès, qui perd 7 points. Mais le seul nouvel entrant est Fendi qui pousse Bulgari à la 21ème place, bien en dehors de notre liste.
Méthodologie et sources : Comment nous classons les meilleures marques de luxe de l’année.
Le classement des marques de luxe de Luxe Digital vise à fournir une analyse en temps réel et perspicace des marques les plus populaires en ligne. Notre classement offre une image claire de la performance de chaque marque en ligne et peut aider les chefs d’entreprise à prévoir leur croissance future.
Avec plus de dix ans d’expérience dans le luxe et le marketing en ligne, notre équipe a une compréhension profonde de ce qui fait la popularité d’une marque parmi les consommateurs aisés. Nous savons à quel point une stratégie de marketing numérique réfléchie est cruciale pour la croissance de l’entreprise. Prenez contact avec notre agence de marketing pour voir comment vous pourriez développer votre présence en ligne et créer une base de clients fidèles.
Pour créer ce classement, nous commençons notre analyse en utilisant une liste de Deloitte des 100 premières entreprises mondiales de produits de luxe, sur la base de leurs ventes consolidées.[1] Le rapport de Deloitte comprend également les perspectives du groupe sur les principales tendances futures qui façonneront l’industrie du luxe et constitue une lecture intéressante pour toute personne intéressée par ce secteur.
Nous extrayons ensuite les entreprises de luxe de la liste Forbes des 100 marques les plus précieuses.[2] La liste de Forbes est sans doute plus ouverte à l’interprétation car elle prend en compte plusieurs points de données qui ne sont pas nécessairement disponibles de manière cohérente pour toutes les marques. Toutefois, lorsque nous l’avons combinée avec les chiffres de vente réels des rapports de Deloitte, nous étions certains d’avoir un point de départ solide.
Ensuite, nous utilisons Google Trends pour mesurer l’intérêt réel des recherches en ligne pour chaque marque de luxe.[3] Cette année, Gucci a continué à dominer la part des recherches, nous utilisons donc la marque comme norme par rapport à laquelle nous mesurons toutes les autres marques de notre liste afin d’avoir un point de comparaison unique.
Après avoir observé une concentration significative de la part d’intérêt de recherche parmi les 15 premières marques de luxe de notre liste, nous avons additionné leur intérêt de recherche moyen individuel pour 2020 afin d’obtenir une base de référence de l’intérêt de recherche total pour les 15 premières marques. Nous avons ensuite calculé un ratio pour chaque marque par rapport à ce total pour obtenir leur part de l’intérêt total des recherches.
Pour chacune des 15 premières marques restantes, nous avons ensuite utilisé une combinaison de SimilarWeb[4] et Rival IQ[5] pour mesurer leur trafic web et leur audience et engagement sur les médias sociaux, respectivement.
Définitions
Notre tableau récapitulatif en haut de cet article fait référence aux termes suivants :
- Part d’intérêt de la recherche est calculée sur la base des données mondiales de Google Trends. Nous mesurons l’intérêt de recherche absolu pour chacune des principales marques de luxe au cours de la période, puis nous calculons l’attention qu’elles reçoivent par rapport aux autres marques de notre classement en pourcentage de l’intérêt de recherche total pour les marques de luxe.
- Trafic du site web est estimé sur la base des données SimilarWeb, en utilisant le domaine principal de la marque.
- Audience des médias sociaux est calculée sur la base des rapports Rival IQ pour chaque marque à partir de mars 2020. Elle représente la somme des fans Facebook, des followers Instagram, des followers Twitter et des abonnés YouTube.
- Engagement sur les médias sociaux est calculé sur la base des rapports Rival IQ pour chaque marque à partir de mars 2020. Il représente le nombre total d’actions d’engagement sur tous les canaux sociaux suivis, en combinant les commentaires, les likes et les partages.
Les meilleures marques de luxe : Questions fréquemment posées
Nous avons commencé par une liste des 100 premières marques de luxe dans le monde, donc la plupart des marques de notre liste initiale ne sont pas arrivées dans le top 15. Les marques qui ont manqué de peu sont Valentino, Givenchy, Moncler, CELINE, Balmain, Bulgari, Loewe et Bottega Veneta, dans cet ordre.
Une marque haut de gamme est une marque qui fabrique des produits de haute qualité avec des matériaux haut de gamme et un savoir-faire artisanal. La valeur des produits d’une marque haut de gamme est, bien entendu, subjective.
Louis Vuitton est la marque la plus chère du monde. Elle serait également la marque la plus chère du monde si une entreprise voulait l’acheter au groupe LVMH.
Une marque de luxe est une marque qui conçoit, produit et vend des biens et services haut de gamme. Le marché du luxe est généralement défini par une demande élastique, ce qui signifie que les consommateurs dépenseront davantage pour des articles de luxe lorsque leurs revenus augmenteront. Inversement, les dépenses de luxe diminuent fortement lorsque les revenus baissent.
Louis Vuitton est généralement plus cher que Gucci pour des produits comparables. Plusieurs facteurs peuvent cependant influencer le prix final d’un article de luxe, notamment le pays où vous achetez l’article et les droits internationaux que vous pouvez avoir à payer.
Un sac Hermès Birkin, une Rolex Daytona, une bague Tiffany ou une paire de baskets Gucci sont autant d’exemples de produits de luxe provenant de certaines des plus grandes marques de luxe au monde.
La marque de chaussures la plus chère est Louis Vuitton. Bien que chaque marque de luxe de notre liste propose une gamme de chaussures à des prix différents, Louis Vuitton est, en moyenne, la marque la plus chère.
Les 10 premières marques de vêtements de luxe sont Gucci, Louis Vuitton, Chanel, Dior, Balenciaga, Armani, Yves Saint Laurent, Burberry, Hermès et Prada. Ce sont toutes des marques de mode et de vêtements de luxe qui produisent des vêtements de marque.
Les articles de toutes les marques de luxe de notre liste valent le coup. Mais, en général, les produits de luxe en valent la peine lorsque vous investissez dans des articles intemporels dont la production nécessite un véritable savoir-faire artisanal. La plupart des marques de luxe vendent également des produits de luxe accessibles, tels que des accessoires, des parfums et des produits de beauté, qui ne valent pas nécessairement leur prix.
- Pouvoirs mondiaux des produits de luxe 2019. Combler le fossé entre l’ancien et le nouveau., par Patrizia Arienti, Deloitte, 2020.
- Les marques les plus précieuses du monde, Forbes, 2020.
- Google Trends, Google, 2020.
- Solutions de Market Intelligence SimilarWeb, SimilarWeb, 2020.
- Rival IQ Social media analytics, Rival IQ, 2020.
- Huit thèmes qui réécrivent l’avenir des produits de luxe, par Claudia D’Arpizio, Federica Levato, Filippo Prete et Joëlle de Montgolfier, Bain & ; Company pour la Fondazione Altagamma, 05 février 2020.