Le Luxe vu par les Geeks

Des questions ? Voir notre méthodologie, nos définitions et nos sources à la fin de cet article.

1. Gucci

Gucci occupe la première place de notre liste des marques de luxe les plus populaires de 2019, loin devant tous ses concurrents. Ce n’est pas vraiment une surprise : les ventes et les parts de marché sont en hausse pour la marque de mode de luxe. Les milléniaux fortunés adorent la marque italienne. Les mentions de hashtag de Gucci sur les plateformes numériques dépassent celles de toutes les autres marques de mode de luxe dans le monde.

Gucci a régulièrement produit certaines des campagnes de médias sociaux les plus avant-gardistes et les plus engageantes de l’année, en expérimentant des formats créatifs et des collaborations (de #GucciGram à #TFWGucci).

La marque Gucci a été rajeunie avec un look moderne et des initiatives de marketing numérique innovantes. dirigée par le PDG Marco Bizzari et le directeur de la création Alessandro Michele.

On dit qu’ils ont « déchiffré le code du luxe avec les Millennials« , comme le prouve son chiffre d’affaires, Gucci essaie de « redéfinir la mode de luxe moderne » avec son approche socialement responsable du marketing, ses initiatives numériques innovantes et son esthétique maximaliste qui semble être « Fait pour Instagram. » Les motifs et signatures vibrants de Gucci (tels que les fleurs audacieuses, les imprimés qui s’entrechoquent, les graphiques de serpent et les rayures vertes et rouges) sont devenus très convoités et alimentent les taux d’engagement en ligne élevés de Gucci.

Favoris des influenceurs, les accessoires Gucci, tels que les pantoufles Princetown, les baskets design et la ceinture au logo GG, ont touché une corde sensible chez les jeunes générations aisées et ont pris d’assaut les médias sociaux.

La marque a également nommé un « comité » de natifs numériques du millénaire, ce qui lui permet de mieux s’engager auprès de la jeune génération convoitée. Les milléniaux représentent plus de la moitié des clients de Gucci.

L’une des marques de luxe à la croissance la plus rapide au monde en termes de valeur de marque, Gucci est également la marque de mode la plus recherchée au monde sur Google en 2017 et 2018.

Gucci appartient au conglomérat de la mode Kering, qui est contrôlé par le milliardaire français François Pinault.

Site web : www.gucci.com

Articles Gucci les plus populaires en ligne

Lors de leur recherche de Gucci en ligne, les internautes ont le plus souvent recherché les produits suivants :

1. Ceinture Gucci
2. Tongs Gucci
3. Chaussures Gucci

Top articles Gucci pour femmes

GUCCI

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Top articles Gucci pour hommes

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Intérêt en ligne pour Gucci au fil du temps

2. Chanel

La maison de couture française Chanel se classe deuxième sur notre liste, mais n’est que numéro 87 sur la liste Forbes des 100 marques les plus précieuses en 2019, avec une valeur de marque estimée à 8 milliards de dollars.

Intéressant , malgré son adoption minimale du commerce électronique, Chanel a investi avec succès dans d’autres domaines du numérique. Chanel est leader dans le domaine de la narration de luxe numérique avec des visuels à couper le souffle et des vidéos attrayantes qui suscitent l’intérêt sur toutes les plates-formes, qu’il s’agisse de campagnes narratives menées par des célébrités, de contenus sur les coulisses ou de tutoriels.

Rappelant aux consommateurs aisés la longue histoire de la marque, la série #InsideChanel emmène les spectateurs dans le monde de Chanel depuis la naissance de Gabrielle Chanel en 1883.

Chanel reste une société privée détenue par Alain et Gérard Wertheimer, petits-fils de Pierre Wertheimer, qui fut l’un des premiers partenaires commerciaux de Coco Chanel. La gamme de produits comprend des vêtements, des parfums, des sacs à main et des montres. La marque est surtout connue pour sa « petite robe noire », le parfum Chanel No. 5 et le costume Chanel. Karl Lagerfeld a rejoint Chanel en tant que directeur de la création en 1983 et occupe toujours ce poste aujourd’hui, à 83 ans.

Site web : www.chanel.com

Articles Chanel les plus populaires en ligne

Lors de leur recherche de Chanel en ligne, les internautes ont le plus souvent recherché les produits suivants :

1. Coco Chanel
2. Sacs Chanel
3. Bleu de Chanel

Intérêt en ligne pour Chanel au fil du temps

3. Louis Vuitton

La célèbre maison de luxe française Louis Vuitton, ou LV, se classe au troisième rang de notre liste des marques haut de gamme les plus populaires en ligne. La popularité de la marque a particulièrement augmenté après qu’ils aient annoncé que le célèbre designer de streetwear et de digital-powered Virgil Abloh deviendrait leur nouveau directeur artistique de la mode masculine.

La collaboration très médiatisée de Louis Vuitton avec la marque culte new-yorkaise de streetwear Supreme (dont les adeptes sont extrêmement fidèles) a entraîné une augmentation des recherches sur la marque auprès d’un public plus diversifié, a permis de se connecter aux acheteurs de luxe du millénaire les plus convoités et a ouvert un nouveau marché de clients inexploités.

La valeur de la marque Louis Vuitton est estimée à 33,6 milliards de dollars dans l’indice 2018 des marques les plus précieuses de Forbes. C’est la marque de luxe la mieux classée sur leur liste.

Site web : www.louisvuitton.com

Articles Louis Vuitton les plus populaires en ligne

Lors de leur recherche de Louis Vuitton en ligne, les internautes ont le plus souvent recherché les produits suivants :

1. Ceinture Louis Vuitton
2. Sacs Louis Vuitton
3. Portefeuille Louis Vuitton

Intérêt en ligne pour Louis Vuitton au fil du temps

4. Hermès

La maison de luxe française privée Hermès, dont le siège est à Paris, en France, occupe la quatrième place sur notre liste. Hors ligne, Hermès bénéficie de la popularité constante de certains de ses classiques intemporels, tels que le très recherché sac Birkin.

En ligne, Hermès accélère enfin sa stratégie de commerce électronique et a récemment achevé le déploiement international de son nouveau site web.

Pensé et conçu dans une approche omnicanale, le  » digital flagship « , comme le définit Hermès, associe contenu et commerce. Le nouveau Hermes.com est riche en contenus éditoriaux (tels que les coulisses ou un regard sur son savoir-faire sur mesure), offre une interface conviviale, est facile à naviguer et propose une boutique en ligne avec un large éventail de produits Hermès, du prêt-à-porter à la maroquinerie, en passant par les foulards en soie, les montres, etc.

Hermès s’inscrit dans la tendance croissante et de plus en plus acceptée selon laquelle les consommateurs aisés sont prêts à acheter des produits de luxe en ligne.

Vous ne trouverez cependant pas les sacs Birkin et Kelly sur la boutique en ligne, car ils doivent toujours être achetés en magasin. Mais cela a tout à voir avec la demande et rien à voir avec le prix élevé.

Site web : www.hermes.com

Articles Hermès les plus populaires en ligne

En cherchant Hermès en ligne, les internautes ont le plus souvent recherché les produits suivants :

1. Ceinture Hermès
2. Sac Hermès Birkin
3. Foulard Hermès

Intérêt en ligne pour Hermès au fil du temps

5. Rolex

Rolex occupe la cinquième place sur notre liste. La société d’horlogerie de luxe de renommée mondiale figure également dans le classement Forbes des 100 marques les plus précieuses au monde, à la 71e place, avec une valeur de marque estimée à 9,3 milliards de dollars.

Nouveaux modèles de montres annoncés lors de la conférence annuelle de Baselworld en début d’année ont alimenté la plupart des conversations en ligne sur Rolex. Le rafraîchissement de l’Oyster Perpetual GMT-Master II, les nouveaux cadrans de l’Oyster Perpetual Datejust 36 et de l’Oyster Perpetual Datejust 31, ainsi que la nouvelle combinaison d’or rose, de saphirs et de diamants pour la Rolex Daytona ont fait le tour des amateurs de montres.

En 2019, Rolex a réussi à exploiter l’aspiration des consommateurs aisés du millénaire à acheter des montres mécaniques de luxe traditionnelles.

Rolex a une solide présence de marque dans le monde du sport avec des avenants dans le golf, les sports motorisés, le tennis et le yachting. Certains des athlètes les plus célèbres au monde font de la publicité pour les montres Rolex, notamment Tiger Woods, Roger Federer, Lindsey Vonn et Phil Mickelson.

Découvrez les 15 Rolex les plus chères dans notre classement des montres mécaniques haut de gamme.

Site web : www.rolex.com

Articles Rolex les plus populaires en ligne

Lors de leur recherche de Rolex en ligne, les internautes ont le plus souvent recherché les produits suivants :

1. Rolex Submariner
2. Rolex Daytona
3. Rolex Oyster Perpetual

Intérêt en ligne pour Rolex au fil du temps

6. Tiffany

La marque américaine de bijoux haut de gamme Tiffany &amp ; Co. occupe la sixième place de notre classement des marques de luxe en ligne les plus populaires. Leur gamme de produits comprend des bijoux, du cristal, de la papeterie, des bouteilles d’eau, des parfums et des montres.

Tiffany a commencé à vendre une sélection de styles en ligne en collaboration avec Net-a-Porter (le premier détaillant à vendre Tiffany en ligne, en dehors de ses propres canaux) afin de toucher une nouvelle génération de clients.

Dans le but de séduire les Millennials et de passer de sa perception de marque de cadeaux à une marque d’auto-achat, Tiffany, fait appel à des visages jeunes comme Elle Fanning, Lady Gaga et Zoe Kravitz pour relooker ses campagnes. Tiffany a attiré beaucoup d’attention en 2018 avec sa populaire campagne publicitaire mettant en scène l’actrice et mannequin Elle Fanning.

Tiffany a obtenu le 1er rang au concours de L2. Digital IQ Index : Montres et bijoux 2019 grâce à ses investissements dans des initiatives numériques.

Tiffany obtient de très bons résultats sur les médias sociaux, en particulier sur Instagram où elle est souvent prompte à adopter de nouvelles fonctionnalités comme les Stories et les sondages.

Tiffany dispose également des meilleures pages produits de sa catégorie sur son site web, d’une forte visibilité organique sur Google et de solides capacités omnicanales sur mobile.

Site web : www.tiffany.com

Articles Tiffany les plus populaires en ligne

Lors de leur recherche de Tiffany en ligne, les internautes ont le plus souvent recherché les produits suivants :

1. Bagues Tiffany
2. Collier Tiffany
3. Bracelet Tiffany

Intérêt en ligne pour Tiffany au fil du temps

7. Dior

Christian Dior SE, communément appelé Dior, est une entreprise française de produits de luxe. Dior occupe la septième place de notre liste grâce à ses collections exclusives et sa ligne de produits de beauté haut de gamme.

Maria Grazia Chiuri, qui est devenue directrice de la création de la marque de luxe française en juillet 2016, a apporté un… Approche adaptée aux millénaires chez Dior. Son célèbre « Nous devrions toutes être féministes » et la marque « J’adior », adaptée aux médias sociaux, parmi les talons aiguilles et les sacs, ont attiré une énorme attention sur Instagram. Dior a été étiquetée comme la marque de mode la plus buzzée d’Instagram en 2017.

Auparavant réticent à investir dans le commerce électronique direct au consommateur, Christian Dior se concentre désormais sur le commerce de détail omnicanal et la croissance en ligne. En avril 2018, Christian Dior Couture a nommé Jens Riewenherm au poste de Chief Digital Officer pour aider à mettre en ligne l’expérience de shopping de luxe.

Site web : www.dior.com

Articles Dior les plus populaires en ligne

Lors de leur recherche de Dior en ligne, les internautes ont le plus souvent recherché les produits suivants :

1. Dior Sauvage
2. Lunettes de soleil Dior
3. Beauté Dior

Intérêt en ligne pour Dior au fil du temps

8. Armani

Armani est une célèbre maison de mode de luxe italienne privée, fondée par Giorgio Armani en 1975. La marque de mode de luxe propose une large gamme de produits de mode – de la maroquinerie et du prêt-à-porter aux montres, chaussures, bijoux, accessoires, etc.

En accord avec la nouvelle façon dont les consommateurs aisés achètent des produits de luxe et s’habillent aujourd’hui (les gens mélangent et assortissent les marques pour créer leur propre look unique), Armani a récemment adopté une stratégie de développement de la marque. nouvelle stratégie de marque : consolidation.

Armani a réduit le nombre de ses marques de sept à trois, à savoir : Giorgio Armani (haut de gamme), Emporio Armani (milieu de gamme) et A|X Armani Exchange (jeune). Ces trois noms se trouvent être les termes de recherche les plus populaires pour Armani en ligne.

Site web : www.armani.com

Articles Armani les plus populaires en ligne

Lors de la recherche d’articles Armani en ligne, les personnes recherchent le plus souvent les collections suivantes :

1. Armani Exchange
2. Giorgio Armani
3. Emporio Armani

Intérêt en ligne pour Armani au fil du temps

9. Prada

Fondée en 1913 par Mario Prada, la maison de mode de luxe italienne Prada est devenue l’une des marques de luxe les plus remarquables du secteur.

C’est l’essor des accessoires athleisure qui a poussé Prada dans le top des marques de luxe les plus populaires en ligne en 2019. Elle a réussi à capter de nouveaux intérêts. grâce à ses campagnes de marketing inspirées et à ses nouvelles lignes de produits, telles que ses populaires baskets Cloudburst et ses sacs à ceinture en nylon.

La directrice de la création Miuccia Prada a en effet réintroduit le matériau en nylon emblématique de Prada ainsi que le logo rétro du label comme pièce maîtresse de la collection automne-hiver 2018 et a créé des pièces avec une influence athlétique moderne – une sorte d’hommage au début des années 90 qui s’est avéré populaire auprès des consommateurs de luxe modernes.

Si vous n’êtes toujours pas convaincu de la résurgence de Prada, il suffit de faire défiler Instagram.

Site web : www.prada.com

Articles Prada les plus populaires en ligne

Lors de leur recherche de Prada en ligne, les internautes ont le plus souvent recherché les produits suivants :

1. Lunettes de soleil Prada
2. Sacs Prada
3. Chaussures Prada

Intérêt en ligne pour Prada au fil du temps

10. Balenciaga

Balenciaga, qui fait partie du groupe de luxe français Kering, est en train de devenir l’une des marques de mode et de luxe dont la croissance est la plus rapide au monde.

Sous la houlette du designer Demna Gvasalia, la réinvention de Balenciaga avec une touche streetwear et athleisure a permis à la marque de se développer. attiré les Millennials et la génération Z, acheteurs de luxe. – qui représenteraient 60 % des consommateurs de Balenciaga – et suscite la popularité de Balenciaga auprès des influenceurs de mode et des défilés de mode.

Balenciaga a connu une croissance impressionnante dans certaines catégories, notamment les sacs à main, les vêtements et les chaussures. Les baskets Speed Trainers et Triple-S, en particulier, ont fait tourner les têtes.

Site web : www.balenciaga.com

Articles Balenciaga les plus populaires en ligne

Lors de leur recherche de Balenciaga en ligne, les internautes ont le plus souvent recherché les produits suivants :

1. Chaussures Balenciaga
2. Chaussures de sport Balenciaga
3. Baskets rapides Balenciaga

Intérêt en ligne pour Balenciaga au fil du temps

11. Cartier

Cartier prend la onzième place de notre liste des marques de luxe en ligne les plus populaires grâce à une combinaison judicieuse de vidéos très soignées et de design intemporel.

Cartier, dont le siège est à Paris, est un créateur et fabricant français de bijoux et de montres de luxe.

Cartier a obtenu le statut de « Génie » dans l’étude de L2. Digital IQ Index : Montres & bijoux 2019 notamment grâce à une combinaison de :

• des contenus vidéo à succès sur les chaînes YouTube et Instagram
• de solides stratégies de marketing sur les moteurs de recherche
• un site Web de commerce électronique s’adressant directement aux consommateurs, avec des fonctions de service à la clientèle bien intégrées, une prise de rendez-vous en ligne facile et des vues à 360 degrés des produits.

La marque de haute joaillerie et d’horlogerie s’adresse à la jeune génération d’acheteurs de luxe. qui convoitent les bracelets d’amour et les montres Panthers de Cartier et sont à l’aise pour les acheter en ligne. Cartier réalise 43 % de ses ventes auprès des moins de 35 ans dans le monde. La tendance est encore plus évidente en Asie, où plus de la moitié de ses clients sont des Millennials.

Site web : www.cartier.com

Articles Cartier les plus populaires en ligne

Lors de leur recherche de Cartier en ligne, les internautes ont le plus souvent recherché les produits suivants :

1. Bracelet d’amour Cartier
2. Montre Cartier
3. Lunettes Cartier

Intérêt en ligne pour Cartier au fil du temps

12. Burberry

Burberry est une marque de luxe britannique fondée en 1856 et dont le siège social se trouve à Londres, en Angleterre. Ses produits de mode emblématiques comprennent des trenchs, des vêtements de prêt-à-porter, des parfums, des accessoires de mode, des cosmétiques et des lunettes de soleil.

La maison de mode britannique Burberry a attiré beaucoup d’attention avec ses efforts avant-gardistes en matière de vente au détail numérique et ses campagnes vidéo en ligne épurées. En 2019, c’est leur refonte du logo qui a suscité les commentaires de son public.

Si les motifs à carreaux qui font sa renommée restent un best-seller pour les vestes d’homme, la marque s’est également lancée dans de nouvelles lignes de produits, à savoir ses collections de montres et de parfums.

Site web : www.burberry.com

Articles Burberry les plus populaires en ligne

Lors de leur recherche de Burberry en ligne, les internautes ont le plus souvent recherché les produits suivants :

1. Echarpe Burberry
2. Montres Burberry
3. Parfums Burberry

Intérêt en ligne pour Burberry au fil du temps

13. Lancôme

Faisant partie de L’Oréal Paris, Lancôme est une marque française de parfums et de cosmétiques de luxe.

Lancôme est le première et seule marque de luxe purement esthétique de notre liste. des marques de luxe les plus populaires en ligne.

La performance numérique de Lancôme est complétée par un volume élevé de contenu éditorial et de vidéos pratiques téléchargées sur son site. Lancôme a collaboré avec quelques-unes des stars les plus populaires de YouTube, dont Estée Lalonde, et a investi dans des vidéos de la marque. l’affichage et la publicité vidéo. La série de vidéos « unboxing » pour le lancement de La Vie est Belle a généré plus de 1,5 million de vues.

Lancôme peut également se vanter d’avoir mis en place d’excellentes fonctionnalités de commerce électronique numérique pour stimuler les ventes en ligne et tirer parti du big data.

L’Oréal a récemment fait l’acquisition de la société technologique Modiface, qui utilise des applications de réalité augmentée pour faire la démonstration de ses produits.

Site Internet : www.lancome-usa.com

Articles Lancôme les plus populaires en ligne

Lors de leur recherche de Lancôme en ligne, les internautes ont le plus souvent recherché les produits suivants :

1. Fond de teint Lancôme
2. Mascara de Lancôme
3. Parfum de Lancôme

Intérêt en ligne pour Lancôme au fil du temps

14. Yves Saint Laurent

Fondée en 1961, Yves Saint Laurent est une maison de mode de luxe française et la deuxième plus grande marque de Kering.

Le succès actuel d’Yves Saint Laurent peut être attribuée en partie à la diversificationdu prêt-à-porter à la maroquinerie, en passant par les chaussures et les lunettes.

Pour promouvoir le parfum masculin millénaire « Y » de la marque, Yves Saint Laurent Beauty a adopté une philosophie plus axée sur l’authenticité, en travaillant avec un groupe soigneusement choisi d’influenceurs masculins excentriques – chacun ayant un style et une personnalité uniques – ce qui a permis de renforcer les références « cool » de la marque.

Le résultat ? Une augmentation impressionnante de 70 % du nombre de followers et près de 30 000 mentions sur les médias sociaux.

Site Web : www.ysl.com

Articles Yves Saint Laurent les plus populaires en ligne

En recherchant Yves Saint Laurent en ligne, les internautes ont le plus souvent cherché les produits suivants :

1. Eau de cologne Yves Saint Laurent
2. Parfum Yves Saint Laurent
3. L’Homme Yves Saint Laurent

Intérêt en ligne pour Yves Saint Laurent au fil du temps

15. Bulgari

La maison italienne de joaillerie et d’accessoires de luxe Bulgari, fondée à Rome en 1884, termine notre liste des marques de luxe les plus populaires en ligne.

Classée dans le top 10 des marques de L2 Digital IQ Index : Watches &amp ; Jewelry 2019, Bulgari a fait d’importantes améliorations à son site web qui méritent d’être remarquées – du chat en direct aux investissements en contenu sur les pages de produits.

La présence de Bulgari sur les médias sociaux est particulièrement forte grâce à son approche de la localisation et à ses campagnes « Social for good » :

• Personnaliser les campagnes pour les différents marchés : La marque de luxe mondiale Bulgari adapte ses campagnes aux différents marchés locaux en travaillant avec des ensembles d’influenceurs triés sur le volet dans différents segments géographiques.
• Déclenchez l’action des médias sociaux pour de bon : Les campagnes sociales incitent les gens à partager et à s’engager avec le contenu de la marque. Sa campagne #SeeMyWish, par exemple, invitait les gens à poster un selfie les yeux fermés ou à partager la vidéo de la marque, afin que Bulgari fasse un don à Save the Children.

Pour séduire les consommateurs aisés du millénaire, Bulgari repense également le design de ses boutiques et lance des collections plus pointues et moins chères, comme B.zero1.

Bulgari célèbre les jeunes talents de différents horizons en engageant de jeunes visages (comme le mannequin Bella Hadid) et en nommant des ambassadeurs numériques au milieu d’une nouvelle génération de mannequins influents et de superstars de l’Internet, de la Barbie d’or d’Instagram, Jasmine Sanders, à l’influenceuse-entrepreneuse brésilienne Helena Bordon.

Site web : www.bulgari.com

Articles Bulgari les plus populaires en ligne

Lors de leur recherche en ligne, les internautes ont le plus souvent cherché les produits suivants :

1. Montre Bulgari
2. Bijoux Bulgari
3. Bague Bulgari

Intérêt en ligne pour Bulgari au fil du temps

Principales conclusions : Quels sont les moteurs de la popularité des marques de luxe en ligne ?

Après avoir dressé cette liste des 15 marques de luxe les plus populaires en ligne, six facteurs clés semblent participer à la détermination de leur place dans notre liste.

1. Le commerce de détail en ligne de type  » Direct-to-Consumer  » (DTC) est une voie essentielle pour l’avenir.

Les marques de luxe adoptent de plus en plus une approche de vente omnicanale et transforment leurs sites web de marque en sites de commerce électronique optimisés pour les mobiles et dotés d’un riche contenu éditorial. Les marques de luxe gagnantes sont celles qui offrent une expérience haut de gamme transparente aux clients sur tous les canaux et appareils.

Les sites web de luxe offrent un service client numérique élevé avec une touche humaine – du chat en direct à la prise de rendez-vous pour voir la collection en magasin.

Lisez notre article sur la transformation DTC du luxe pour voir comment les nouveaux venus profitent des plateformes en ligne pour surpasser les marques traditionnelles.

2. Les influenceurs sociaux sont devenus incontournables

Les marques de luxe s’appuient de manière transparente sur les nouveaux influenceurs numériques – Instagrammeurs, vlogueurs et blogueurs sur YouTube – plutôt que sur les célébrités grand public. Ces nouveaux influenceurs numériques permettent aux marques de luxe de de participer aux conversations sociales en ligne et à établir des liens authentiques avec les consommateurs avec des segments de consommateurs inexploités. Le processus de collaboration avec les influenceurs sociaux en ligne reste toutefois un chemin semé d’embûches.

3. L’état d’esprit du millénaire est la nouvelle norme pour toutes les générations.

Les expériences numériques modifient le sens du luxe. Le luxe est de moins en moins lié aux perceptions des autres et davantage à l’épanouissement personnel. Les marques haut de gamme communiquent désormais une expression individuelle et des points de vue uniques auxquels les consommateurs peuvent s’identifier. Il s’agit de l’individu et de ce que la marque lui fait ressentir. Les valeurs fondamentales de la marque doivent être en résonance avec les valeurs et les aspirations des clients.

En partageant la photo parfaite de leurs articles de luxe sur les médias sociaux, les consommateurs aisés affirment en effet leur voix et communiquent leurs histoires de marque personnelles.

En outre, les acheteurs modernes ne respectent pas le calendrier (de la mode) traditionnel. Au lieu de cela, ils suivent de plus en plus le modèle de dépôt inspiré du streetwear, qui consiste en des collections régulières sans saison.

Les marques de luxe à succès sont redéfinies en tenant compte d’une clientèle plus branchée. Les accessoires, les chaussures et les baskets, en particulier, suscitent beaucoup d’intérêt pour les marques de mode de luxe en ligne (par exemple, Gucci et Balenciaga). Un nombre croissant de consommateurs de mode se demandent cette année « Quelle est la marque de chaussures la plus chère ?« avant d’ajouter une basket de marque à leur panier.

4. L’authenticité en ligne grâce aux médias sociaux

Les générations natives du numérique passent beaucoup de temps sur les médias sociaux. Les marques de luxe doivent donc diversifier leur stratégie médiatique pour inclure des campagnes significatives sur les médias sociaux avec un contenu et un éditorial attrayants.

L’exclusivité a pris un nouveau sens cette année, car les consommateurs aisés exigent des services de qualité. des connexions authentiques et des relations avec les marques de luxe. Nous avons assisté à la prolifération du  » Live  » et des coulisses sur les plateformes sociales comme Facebook, Instagram et Snapchat. On attend des marques de luxe qu’elles ouvrent leur monde exclusif aux adeptes des médias sociaux.

Le marketing de luxe a toujours été une question de narration, et de plus en plus de marques de luxe réalisent que le social est désormais le lieu naturel de narration numérique.

Étant donné l’accent mis sur le contenu visuel, Instagram est actuellement la plateforme de médias sociaux de luxe la plus populaire en termes d’engagement. C’est le canal de prédilection des marques pour présenter leurs produits et donner vie à leur personnalité, leur esthétique et leurs histoires.

Intéressant , les conversations sur les médias sociaux restent principalement sur les sites de médias sociaux. Seule une petite fraction de ce public quitte les sites sociaux pour visiter le site web d’une marque.

5. La recherche organique est la source de trafic la plus importante pour les sites web des marques.

Conséquence directe du point précédent, le moteur de recherche représente près de la moitié de tous les renvois vers les sites des marques de luxe, avec une domination de Google. Les marques de luxe sont donc de plus en plus nombreuses à investir dans le référencement et le SEM. pour revendiquer la première place en ligne face à leurs partenaires commerciaux et aux sites de revente.

Souvent, les gens recherchent une marque de luxe sur Google parce que c’est plus facile que de taper l’URL exacte du site. Et ils cliquent généralement sur le premier résultat de Google. Il est donc primordial pour les marques de luxe que leur domaine principal soit bien référencé, à la fois dans les recherches organiques et payantes.

Les visiteurs qui tapent l’URL exacte dans leur navigateur constituent la deuxième source de trafic pour la plupart des marques, mais sa part diminue rapidement à mesure que l’on descend dans la liste. Alors que Gucci reçoit 31 % de son trafic de personnes tapant directement l’URL de la marque dans leur navigateur, par exemple, les dernières marques de notre liste en reçoivent moins de 10 %.

6. Les marques de luxe européennes dominent notre liste, mais avec l’aide de célébrités américaines et asiatiques.

Les marques européennes, françaises et italiennes en particulier, dominent l’industrie mondiale du luxe en ligne. Mais le buzz en ligne est alimenté par des célébrités internationales telles que Rihanna et Kanye West, qui peuvent attirer une attention considérable sur une marque de luxe grâce à leurs plateformes de médias sociaux et à leur influence numérique.

Méthodologie et sources

Nous avons commencé notre analyse en utilisant un classement de Deloitte des 100 premières entreprises mondiales de produits de luxe, sur la base de leurs ventes consolidées.^[1] Le rapport de Deloitte comprend également les perspectives du groupe sur les principales tendances futures qui façonneront l’industrie du luxe et constitue une lecture intéressante pour toute personne intéressée par ce secteur.

Nous avons ensuite extrait les entreprises de luxe de la liste Forbes des 100 marques les plus précieuses.^[2] La liste de Forbes est sans doute plus ouverte à l’interprétation car elle prend en compte plusieurs points de données qui ne sont pas nécessairement disponibles de manière cohérente pour toutes les marques. Toutefois, en la combinant avec les chiffres de vente réels des rapports de Deloitte, nous étions sûrs de disposer d’un point de départ solide.

Ensuite, nous avons utilisé Google Trends pour mesurer l’intérêt réel des recherches en ligne pour chaque marque de luxe.^[3] Gucci est rapidement apparu comme dominant la part de recherche, nous avons donc gardé la marque comme norme par rapport à laquelle nous avons mesuré toutes les autres marques de notre liste afin d’avoir un point de comparaison unique.

Ayant observé une concentration significative de la part d’intérêt de recherche parmi les 15 premières marques de luxe de notre liste, nous avons additionné leur intérêt de recherche moyen individuel pour 2018 afin d’obtenir une base de référence de l’intérêt de recherche total pour les 15 premières marques. Nous avons ensuite calculé un ratio pour chaque marque par rapport à ce total pour obtenir leur part de l’intérêt de recherche total.

Pour chacune des 15 premières marques restantes, nous avons ensuite utilisé une combinaison de SimilarWeb.^[4] et Rival IQ^[5] pour mesurer leur trafic web et leur audience et engagement sur les médias sociaux, respectivement.

Définitions

Notre tableau récapitulatif en haut de cet article fait référence aux termes suivants :

1. Part d’intérêt de la recherche est calculée sur la base des données de Google Trends pour le premier semestre 2018 dans le monde entier. Nous avons mesuré l’intérêt de recherche absolu pour chacune des principales marques de luxe au cours de la période, puis nous avons calculé l’attention qu’elles ont reçue par rapport aux autres marques de notre classement, en pourcentage de l’intérêt de recherche total pour les marques de luxe.
2. Trafic du site web est estimé sur la base des données SimilarWeb pour le premier semestre 2018, en utilisant le domaine de marque principal.
3. Audience des médias sociaux est calculée sur la base des rapports Rival IQ pour chaque marque en août 2018. Elle représente la somme des fans Facebook, des followers Instagram, des followers Twitter, des abonnés YouTube et des followers Google Plus.
4. Engagement sur les médias sociaux est calculé sur la base des rapports Rival IQ pour chaque marque à partir d’août 2018. Il représente le nombre total d’actions d’engagement sur tous les canaux sociaux suivis, en combinant les commentaires, les likes et les partages.

Qu’est-ce qu’une marque de luxe haut de gamme ?

Sont-elles les marques les plus chères ? Souvent, elles le sont, car le savoir-faire et le dévouement ont un prix. Mais le prix ne définit pas le luxe en soi, il est simplement le résultat du temps et de l’attention consacrés à la production des meilleurs produits possibles.

Qu’est-ce que le luxe ?

Les produits de luxe sont des produits difficilement abordables qui sont très désirés mais non essentiels à la vie quotidienne et qui sont donc plus demandés lorsque les revenus sont élevés. En général, plus les consommateurs s’enrichissent, plus ils achètent de ces produits de luxe.

Bien que, techniquement, le terme « produit de luxe » ne fasse pas nécessairement référence à la qualité du produit, on s’attend généralement à ce qu’il s’agisse de produits haut de gamme en termes de qualité et de prix, ce qui les différencie des produits courants.

Parmi les exemples courants de produits de luxe, citons les vêtements et les chaussures de marque, les sacs et les accessoires de luxe, les bijoux et les montres de luxe, les articles en cuir, les cosmétiques et les parfums haut de gamme, les vins fins et le champagne, etc.

L’industrie du luxe s’est rapidement développée ces dernières années, sous l’impulsion de la hausse de la consommation mondiale, de la croissance des classes moyennes dans les marchés émergents et de l’innovation dans la vente au détail numérique et en ligne. La transformation numérique et l’évolution des goûts et préférences des consommateurs créent un nouveau paysage concurrentiel pour les produits de luxe.

Photos de Soraya Bakhtiar, Chanel, The Haute Pursuit, Hodinkee, Chic Glam Style, Song of Style, Giorgio Armani, Aylin Konig, Micah Gianneli, Gary Pepper Girl, Beautilycieuse, Caroline Receveur.