Le sens du mot luxe
Un mot qui évoquait autrefois l’indulgence et le rang privilégiés. Mais la numérisation, combinée à la mondialisation et à une évolution du pouvoir d’achat, a suscité de nouvelles attentes en matière de luxe.
Le luxe s’est rajeuni. Autrefois confinées à une clientèle plus âgée et plus conservatrice, les jeunes générations investissent désormais le marché du luxe et le bouleversent à leur manière.
Mais si le luxe change, il reste aussi le même.
Le luxe ne fait jamais, jamais, de compromis sur la qualité. L’excellence est au cœur de ses préoccupations. Cette excellence se mérite et s’obtient en permanence. Le luxe reste un achat émotionnel, et la quête de la satisfaction personnelle est toujours intrinsèque à tout produit ou service de luxe.
La signification du luxe semble aujourd’hui se déplacer de l’acquisition de produits haut de gamme en soi vers l’acquisition d’expériences de première classe, authentiques et uniques. Plus que jamais, il s’agit de vivre le luxe plutôt que de le posséder.
L’expression du luxe, dans son nouveau contexte, est devenue plus subtile et discrète, plus personnelle, individualiste et intime, et moins ostentatoire.
Le luxe consiste désormais à offrir aux consommateurs quelque chose qui sort de leurs expériences habituelles. Les consommateurs veulent apporter leur propre personnalité aux produits et aux expériences qu’ils achètent, et faire en sorte que ces produits et ces expériences soient l’expression de leur créativité personnelle. Le luxe, c’est désormais l’inclusion et cette connexion authentique entre les valeurs de la marque et les histoires personnelles des consommateurs.
Source : Extrait du livre « Shine : Artisanat numérique pour les marques de luxe modernes « , Florine Eppe Beauloye
Notre vision du luxe
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