Le Luxe vu par les Geeks

Millennials et numérique. Ces deux mots ont une foule d’implications et de significations pour les marques de luxe aujourd’hui. Cependant, la plus humanitaire de ces implications est peut-être la montée en puissance du commerce électronique philanthropique haut de gamme et avant-gardiste.

Les Millennials sont les prochains acheteurs puissants. Selon Forbes, les personnes âgées de 17 à 34 ans devraient dépenser collectivement plus de 200 milliards de dollars par an en 2018 et 10 000 milliards de dollars au cours de leur vie. Ils sont également un type différent de consommateurs haut de gamme qui se soucient de l’authenticité et cherchent à s’engager avec des marques haut de gamme qui s’alignent non seulement sur leur esthétique mais aussi sur leurs valeurs. Des recherches ont montré, par exemple, que 87 % des Américains achèteront un produit parce qu’une entreprise a défendu une cause qui leur tient à cœur.

La responsabilité sociale et environnementale est un objectif de marque fondamental intégré dans de nombreux nouveaux détaillants de luxe philanthropiques en ligne. Olivela est l’un de ces détaillants. La marque vend des produits de luxe neufs provenant de marques de mode haut de gamme qui ont choisi de donner en retour. Salvatore Ferragamo, Valentino, Marc Jacobs, Dolce &amp Gabbana et Jimmy Choo comptent parmi leurs fournisseurs. Le plus beau, c’est qu’en s’associant à la Fondation GOOD+, au Fonds Malala, à VH1 Save the Music et à Too Young To Wed, Olivela reverse une partie des recettes à des causes qui comptent et à des familles dans le besoin. Pour communiquer l’impact tangible d’un achat effectué, le détaillant assimile la vente d’un article à un bénéfice réel. Considéré comme « L’effet Olivela« Les clients potentiels verront, par exemple, que l’achat d’un sac Salvatore Ferragamo permet de fournir 26 jours de produits de première nécessité à des familles américaines. La fondatrice et philanthrope Stacy Boyd a rencontré chacune des marques de luxe potentielles pour voir comment elles pourraient s’associer et travailler ensemble.

MAAARI est une marque de luxe récemment créée aux États-Unis qui considère la responsabilité sociale comme le moteur de son modèle économique. Fondée par trois Américaines en l’honneur de leurs mères qui sont nées et ont grandi aux Philippines, MAAARI s’associe uniquement avec des artisans et des designers philippins locaux afin de créer un marché significatif autour de la modernisation d’un art ancestral. La nature unique de l’exploitation des plateformes numériques pour mettre en valeur un mode de vie traditionnel est particulièrement poignante ici. Le site web donne un aperçu réaliste de la vie des artisans, plonge dans l’héritage de chaque produit fabriqué et raconte des collaborations et des traditions inspirées. Qu’il s’agisse de textiles, de bijoux ou d’articles de maison fabriqués à la main, la boutique philanthropique haut de gamme apporte un sentiment d’héritage profondément enraciné et embrasse le luxe dans sa forme la plus significative de design artisanal moderne réimaginé et d’artisanat de qualité.

Considéré comme un vétéran de notre liste, le détaillant en ligne Reformation, certifié B Corp, est une marque de vêtements de luxe qui met la durabilité à la mode. Créée en 2008 par Yael Aflalo, Reformation crée des collections en édition limitée à partir de tissus durables, de vêtements vintage et incorpore « meilleures pratiques« dans leur chaîne d’approvisionnement afin de réduire l’impact environnemental de la mode. Le site web de Reformation contient des informations détaillées sur l’impact de leurs vêtements et un aperçu des pratiques environnementales néfastes qui alimentent l’industrie de la mode. Avec #jointhereformation comme leur hashtag officiel, la marque communique une éthique distincte, soucieuse de l’environnement, qui s’aligne sur les valeurs de nombreuses femmes modernes aujourd’hui. Selon le LA Times, Reformation a levé 12 millions de dollars en un seul tour de capital-risque depuis son lancement, a réalisé plus de 25 millions de dollars de revenus en 2014 et devait doubler ou tripler ce chiffre en 2015. Parmi les adeptes de la marque figurent Taylor Swift, Karlie Kloss, Rihanna, Sophia Bush, Lauren Bush et Rosie Huntington-Whiteley.

Les consommateurs du millénaire cherchant à s’identifier et à se connecter aux valeurs d’une marque de luxe, on assiste à une tendance croissante de la vente au détail de luxe philanthropique. Les grandes entreprises haut de gamme en prennent note. Dans le monde de la mode, historiquement exclusif et axé sur l’esthétique, de plus en plus de marques de luxe et de boutiques commencent à chercher des occasions d’avoir un impact réel, que ce soit sur le plan social ou environnemental.